Empieza el año y, con mi blog por fin movido a un hosting más seguro, espero que por fin pueda mantener la continuidad sin más hackeos constantes.

Tengo muchas cosas en el tintero que comentar, pero quiero empezar enlazando los artículos que he escrito en el blog de pisos.com durante el pasado año:

¡Dios mío, está lleno de cookies!

Una pequeña introducción al mundo de las cookies y a la cuestión de la privacidad con respecto a ellas, tras el revuelo creado con las directrices propuestas en la Unión Europea.

El efecto Madrid-Barça ¿multiplicado por 4?

Analítica web y fútbol a propósito de la serie de clásicos vividos durante la primavera pasada. Algo que parece que se seguirá repitiendo inevitablemente.

La importancia de la analítica web en pisos.com

Una visión generalista sobre la importancia de esta disciplina en un proyecto web, tomando como ejemplo lo realizado en el portal inmobiliario pisos.com.

El uso de etiquetas semánticas en nuestro código HTML siempre es algo beneficioso, pues ayuda a los web-crawlers (incluyendo los de los buscadores) a comprender mejor el contenido de nuestra web. En concreto, las etiquetas de encabezado (H1, H2 y así hasta H6) y de énfasis son indispensables para jerarquizar los textos y comunicar adecuadamente los términos más relevantes.

Ahora bien ¿cómo podemos sacar el mejor partido de estas etiquetas si tenemos un blog? A continuación repasamos unas recomendaciones que nos ayudarán a mantener nuestro código semánticamente correcto y a obtener los mejores resultados en cuanto a indexación.

Cómo etiquetar los títulos de los posts

Un error bastante común es incluir los títulos de las entradas de un blog siempre dentro de etiquetas H1. Esto tiene resultados contraproducentes en la página principal del blog, donde aparecen varias entradas en la misma carga de pantalla. Es importante no incluir más de una etiqueta H1 en la misma página para evitar que algunos buscadores como Google detecten un uso excesivo de la misma y, como consecuencia, ignoren su presencia.

Por tanto, lo más adecuado es:

1. Utilizar H2 para marcar los títulos de las entradas en la página principal (index.php si usamos el editor de WordPress)
2. Utilizar H1 para marcar el título de la entrada en la página individual de la entrada (single.php si usamos el editor de WordPress)

Con esto conseguimos dar la mayor relevancia posible al título de la entrada en cada una de las páginas en las que aparece. Decir también, que podemos incluir el título del blog como H1 en la página principal, si es que está escrito con texto.

Cómo etiquetar los subtítulos o encabezados secundarios

Probablemente en el texto de nuestras entradas utilicemos algunos subencabezados para estructurar diferentes secciones. En este caso, teniendo en cuenta que deberemos incluir la etiqueta en el propio texto de la entrada, lo ideal será utilizar la etiqueta H3.

Así, cuando el texto aparezca en la portada o página principal será el segundo elemento más relevante (H2 los títulos y H3 los subtítulos) y de la misma manera lo será cuando aparezca en la página individual del post (H1 los títulos y H3 los subtítulos).

Cómo etiquetar otros términos relevantes de nuestro texto

A lo largo de un escrito seguramente querremos destacar las frases principales o las ideas clave, de modo que la práctica más habitual es resaltar los términos más relevantes en negrita. No obstante, esto puede hacerse utilizando tanto la etiqueta B como la etiqueta STRONG (dado que no todos los navegadores muestran por defecto en negrita esta última, es recomendable estilar la etiqueta con font-weight:bold en el CSS del blog).

Debemos tener en cuenta que la etiqueta B simplemente muestra el texto acotado en negrita, mientras que la etiqueta STRONG también aporta énfasis y peso al texto en cuestión. Por tanto, el uso de una u otra dependerá de si el motivo para usar las negritas es un tema meramente visual o se trata más bien de una manera de remarcar algo importante dentro del texto.

Finalmente, lo mismo sucede con el uso de las etiquetas I, que muestra el texto en cursiva y EM, que además enfatiza (aunque en menor medida que STRONG).

En definitiva, hacer un uso óptimo de este tipo de etiquetas semánticas es una práctica muy recomendable. Seleccionar a qué partes de nuestro contenido queremos conceder más peso contribuirá a que se llegue a nuestra web especialmente a través de búsquedas relacionadas con esas ideas enfatizadas.

Gmail, Google Docs, Google Calendar, Google Earth, Gogle Maps, Gtalk, Orkut, Picassa, Wave (oops), Google Reader… buf, podría seguir hasta cansarme. Y es que Google ofrece ya herramientas de todo tipo, algunas que utilizamos casi sin darnos cuenta en nuestra vida cotidiana y, otras, que nos proporcionan utilidades muy interesantes en el plano profesional.

De estas últimas, convivo a diario con tres en concreto que constituyen los pilares de mi perfil profesional. Las AAA de Google: Google AdSense, Google AdWords y Google Analytics. Por este motivo, he decidido empezar un blog distinto a este, sin licencias personales, sin tanta disparidad de temas y completamente enfocado a sacar el máximo partido de esas tres herramientas. El blog está alojado en www.AdSense.es, un dominio que adquirí hace algún tiempo con vistas a desarrollar algo en este sentido.

Qué es Google AdSense

AdSense es un programa gratuito que posibilita que los editores online aumenten sus ingresos mostrando los anuncios relevantes en una amplia variedad de contenido online

En otras palabras, si creamos una cuenta de AdSense podremos ubicar fácilmente en nuestra propia web anuncios relevantes a su contenido. Cualquiera puede abrir una cuenta y empezar a generar ingresos rápidamente. En AdSense.es/AdSense hablo sobre cómo exprimir al máximo las posibilidades de este programa. A lo largo de los años he podido trabajar como AdSense Optimizer en proyectos de diferentes características y, por eso, comparto experiencias, consejos y trucos de optimización.

Qué es Google AdWords

Anúnciese con Google AdWords en la sección de enlaces patrocinados junto a los resultados de búsqueda. Aumente el tráfico de su sitio web y las ventas con la publicidad de pago por clic (PPC) de Google AdWords y sólo pagará por los resultados

Efectivamente, AdWords es el nombre del programa de anuncios patrocinados de Google que nos permite mostrar nuestros propios anuncios cuando los usuarios realizan búsquedas, junto a los resultados orgánicos. La teoría es sencilla: decidimos en qué búsquedas queremos aparecer, cuánto queremos gastar al día, cuánto queremos pagar por clic… y a volar. Obviamente en la práctica hay mucho más: quality score, análisis de palabras clave más rentables, costes por conversión. Es un sector del marketing online con una competencia feroz y conocer los entresijos del sistema es algo que nos pone a prueba. En AdSense.es/AdWords escribo sobre asuntos a tener en cuenta, técnicas de optimización y otras cuestiones relacionadas con la gestión de campañas de Search Engine Marketing (SEM) con Google AdWords.

Qué es Google Analytics

Google Analytics es una solución de analítica web para empresas que proporciona información muy valiosa sobre el tráfico del sitio web y la eficacia del plan de marketing. Ahora, gracias a unas funciones potentes, flexibles y fáciles de usar, podrá ver y analizar el tráfico desde una perspectiva totalmente distinta. Google Analytics le ayudará a diseñar anuncios más orientados, a mejorar sus iniciativas de marketing y a crear sitios web que generen más conversiones.

Indudablemente Analytics es la herramienta imprescindible en cualquier proyecto web. Da igual que gestiones un blog, un site de comercio electrónico o un portal vertical, si realmente quieres conocer lo que pasa en tu sitio web, debes usar una herramienta de analítica web. No sólo permite detectar problemas sino que constituye la base primordial de información a la hora de tomar decisiones. Aunque en su forma más básica es tremendamente fácil de utilizar, una aplicación más precisa, personalizada y exhaustiva se hace imprescindible en proyectos de gran envergadura. En AdSense.es/Analytics trato sobre temas relacionados con la implementación técnica, la planificación estratégica y el análisis de resultados con esta herramienta de Google que es mi fiel compañera día tras día.

Bien, pues este es un resumen muy genérico de lo que son estas tres Aes de Google. Si te interesa el tema y quieres entrar en cuestiones mucho más específicas y desarrolladas con mayor profundidad, no dudes en hacerme una visita en mi otra “morada” virtual: AdSense.es.

Actualmente las últimas versiones de WordPress permiten rewritear las URL’s de los posts para conseguir lo que antes era mucho más elaborado: ser más SEO friendly y así conseguir mayor relevancia con las palabras que tienen relación con lo que se escribe, en vez de usar ID’s, fechas y cosas por el estilo.

En cuanto a la URL de las categorías, si bien uno puede escoger qué término exactamente aparecerá en la URL, por defecto no se nos permite quitar esa base o raiz que identifica que estamos en una categoría, así que nuestras URL’s de categorías serán algo como:

http://www.davidsite.com/category/internet
http://www.davidsite.com/category/programacion
...

Esa palabra “category” (o cualquiera que hayamos escogido) en muchos casos es una molestia y no nos aporta nada. Pues bien, para poder eliminarla para siempre de nuestras preciosas URL’s podemos usar el plugin WP No Category Base. Basta con instalarlo y activarlo para que WordPress por sí mismo no vuelva a utilizar esa base de categorías y consigamos algo como:

http://www.davidsite.com/internet
http://www.davidsite.com/programacion
...

Mucho mejor ¿no?

Ya han pasado más de 4 años desde que escribí la última entrada en DavidSite.com… y hace falta mucho menos que eso para declarar oficialmente muerto a un blog, así que se podría decir que estaba criando malvas hace muuuuucho tiempo.

Lo bueno de los blogs es que, aún después de muertos, el testimonio de su existencia anterior se mantiene presente gracias a la indexación en Google (siempre que se siga pagando el hosting o éste sea gratuito, claro). Se pierde peso, las visitas disminuyen… pero sigue estando ahí, como un recuerdo que se va borrando progresivamente.

Y lo aún mejor de los blogs es que la resurrección es posible. Sí, se puede rescatar un blog abandonado de la muerte definitiva… que vendría a ser Archive.org, supongo. Y esto es lo que pretendo hacer con mi blog personal: revivirlo y darle un lavado de cara.

Así, que tras el proceso de convertir un blog del 2001 (programado manualmente con ASP y base de datos Access) al blog en WordPress que podéis ver actualmente… reiniciamos de nuevo. Las segundas oportunidades, a veces, funcionan.